360购彩大厅下载安装:「雙11」凸顯空調業三強鼎立格局

最新资讯 2019年11月20日 1:22

「雙11」凸顯空調業三強鼎立格局

「雙11」凸顯空調業三強鼎立格局

【金鸡雕塑揭幕】

需要指出的是π⊙▽,有產業觀察家指出◇⊿,格力降價迎合線上開拓在情理之中﹡♂,但格力的線下代理商一貫比較強勢〇♂∵,需要有一定的毛利空間♀,大幅降價促銷勢必會使其受到影響∟♂。「所以為什麼格力這次的活動只有一天♂,然後馬上就把價格調回來〇,這一天只是用低價來衝擊市場π□♂。並不能真正的改變市場格局☆﹡。」

隨着80后、90后、00后逐漸成為消費主力▽,目前線上市場的持續增長和線下市場的持續萎縮形成了鮮明對比〇□▽。2019年上半年π,國內線上空調銷量為1422萬台♂┊,同比增加21.3%;線下空調銷量1948萬台∟,同比下降9.4%△。線上空調銷售額為414億元♂◇,同比增加18.4%π,線下銷售額723億元∟∟,同比下降10.1%?♂♂。

價格戰用血腥來形容今年的雙11空調價格戰?☆,恐怕並不為過⊿△。根據格力上周六官方發佈的公告♂,格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者☆,變頻空調最低1599元▽,定頻空調最低1399元⊙,總讓利高達30億元♂〇。此次活動格力將在各大授權電商平台以及線下3萬多家格力專賣店同步展開┊,統一價格□,活動僅限「11.11」期間♀,活動結束后即回歸原價□。

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一年一度的雙11空調大戰正式塵埃落定♂∟⊿,不出意料♀☆,格力、美的、奧克斯摘取了行業前三名π。本次雙11┊π,隨着格力的降價⊿⊿↑,美的奧克斯海爾等的跟進▽,價格戰也異常的激烈π⊿,而其背後也是空調業發展趨勢的必然結果☆♂。近年來﹡,隨着空調市場的節奏已進入優質優價的直賣階段﹡,格力、美的、奧克斯的三國殺新時代也全面開啟◇。

其實這並不是格力第一次降價讓利∵,但此次價格降幅之大是以前「高高在上」的格力從來沒有過的▽▽⊙。值得關注的是▽⌒,格力在2018年雙11中並沒有跟進價格戰﹡﹡⊿。在2018年的京東雙11促銷中△,奧克斯力曾壓美的、格力位居首位﹡。

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在格力公布降價的消息后?,美的、海爾等廠商也紛紛跟進⊙⊿。可以看出↑↑,各大品牌都鉚足了勁發力♂⌒,也讓空調市場刺刀見血□。

顛覆者格力的突襲式降價是今年雙11的最大變數◇﹡。而行業專家也因此進行了眾多分析?□。在激烈的價格戰背後↑?π,人們也開始思考空調得發展未來♀π。隨着空調行業競爭激烈△π〇,線下機會越來越少▽。近年來⌒?,奧克斯率先提出了互聯網智能化的戰略﹡,並通過「互聯網直賣」模式∟?,喊出「廠家直供到終端⌒♂,沒有層層代理加價」的口號?♂⌒。

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2019年新冷年↑,空調市場終於告別了連續三年的好日子♂。國內零售市場規模為6056萬套□∴,銷售量同比下降7.59%∵﹡┊,銷售額同比下降9.95%⌒。不僅是空調整體低迷∴┊,即使是一直保持高增長的線上市場也出現疲態♀♂,增速下降┊∴∟。而根據產業在線數據顯示☆∵,1-9月奧克斯和美的是行業唯一增長的企業♂〇。由此看出π♂⊿,空調市場得集中度在增加得同時☆,市場洗牌也慢慢展開?⊿。

三國殺從2018年奧維雲網的數據可以看出♂,在線上空調市場☆△,海爾以6.51%的份額低於奧克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%□∴π。解讀今年的雙11數據可以看出⊙,銷售季軍奧克斯的銷售數據遠超第四名海爾⌒〇,由此空調業也將迎來新一輪洗牌潮∟,市場集中度將進一步集中π∟⊿,格力、美的、奧克斯也將迎來三國殺格局□⊿◇。

業內人士認為⊿┊∴,在空調互聯網直賣模式下⊿↑,產品上市速度相對較快◇△,終端庫存很小↑⊿,因為它是製造商直接向終端供貨∴⊿,節省了大量的中間費用π▽。

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正是在奧克斯的強力攪局下△,空調降價已經成為趨勢◇∟∵。奧維雲網發佈的數據顯示∟π,今年上半年﹡□♂,一級能效空調均價降幅大△↑△,整體市場價格下降1.1%π。不管是定頻掛機、櫃機∴♂♀,還是變頻掛機、櫃機♂∴,價格全部下降♀□,平均一級掛機下降5.1%⊿↑◇,一級櫃機下降5.4%?⌒。

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